对话美好未来！2021文旅品牌主场活动暨文旅好品牌优质案例分享圆满举办

12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，中国旅游景区协会理事长、华侨城集团原董事、总经理姚军，世界旅游城市联合会首席专家魏小安、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

当日中午，论坛上半场2021文旅品牌主场活动暨文旅好品牌优质案例圆满落幕。

论坛伊始，2021“文旅好品牌”评选主办方——中国传媒大学广告学院与凤凰网嘉宾先后为活动致辞。

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰致辞时称，品牌不仅意味着口碑，更意味着品质。品牌是一套体系，有着符号化的系统、丰富的内涵、内在的逻辑等各种指标性的要求，所以品牌对一个行业、对一个奖项来讲更科学、更好衡量，更能去除主观性。

丁俊杰还介绍到，明年“文旅好品牌”活动将纳入到“长城奖”的体系中。“长城奖”是经国务院评奖办批准的营销广告领域唯一的国家级奖项。经有关部门批准，明年将在长城奖等级奖的项目当中拿出一部分资源专门奖励文旅行业在品牌建设、营销推广、传播领域当中的杰出者优秀案例，即“长城奖—文旅好品牌”。

会上，文旅部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉也发表了主旨演讲。他指出，品牌来源于产品或服务，从旅游品牌或者旅游服务品牌到再到产品、目的地等各种旅游要素。而文旅好品牌背后的逻辑关系在于，一个国家要拥有一批文旅的好品牌，必须有一批好产业、好项目、好要素、好服务，品牌是这些产业、服务、产品最后的市场表现。

张辉强调，未来的竞争是品牌的竞争，中国旅游发展到四十年，如果十年前是企业之间的竞争，那下一个十年是中国服务品牌的竞争，中国旅游品牌的竞争，一个企业如果拥有一大批的好品牌，那么它就会在中国的旅游竞争中处在不败之地。

随后，作为本届论坛的重磅环节之一——2021“文旅好品牌”优质案例分享与评选名单在上半场活动中正式揭晓，共30个优秀案例正式入选。

本次2021“文旅好品牌” 旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度，发掘、展示年度有价值的、有穿透力的文旅品牌案例。发起方中国传媒大学广告学院与凤凰网，期望通过“文旅好品牌”评选活动，守正创新、融通中外，挖掘更多创新、融通、有穿透力的品牌案例，为中国文旅品牌构建新的传播主场，助力行业进一步向世界展现真实、立体、全面、生动的中国。

其中，拈花湾文旅、北京环球度假区品牌案例等9个案例获选2021“文旅好品牌”·目的地好品牌；文和友、画游千里江山——故宫沉浸艺术展等12个项目获评2021“文旅好品牌”优质案例·项目好品牌；“沉睡三千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例、乌镇戏剧节等9项活动则在2021“文旅好品牌”·活动好品牌案例评选中脱颖而出。中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网副总裁、总编辑邹明等嘉宾共同为入选优质案例颁发证书。

与此同时，来自2021河南广播电视台《中国节日系列节目》、“故宫以东·城市盲盒”、美团文旅品牌馆、横琴星乐度·露营小镇、“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例、黄河·宿集等6个入选案例的代表，也来到现场对项目的打造创意、运营模式、创新价值等进行了细致分享。

本次2021文旅品牌主场活动暨文旅好品牌优质案例分享，不仅聚焦文旅热门话题，更着力发现推广行业引领者，助力中国文旅行业构建权威性、统一性、前瞻性的品牌传播机制，传播中国好声音，让世界透过“文旅好品牌”发现最美中国。

更多活动详情请点击专题链接：https://ishare.ifeng.com/TCAwards2021