意大利进口商中国市场占有率翻一番，超过法国葡萄酒

日前，中国最大的意大利葡萄酒进口商之一蒂维妮酒业（深圳）有限公司（以下简称“蒂维妮酒业”）总经理Alessandro Mugnano在接受媒体采访时表示，“意大利葡萄酒在中国市场正处于高速发展期，未来三年，在中国的市场占有率会翻一番，达到18%-20%。”

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2020年保持增长，2021年持续增长！

据Alessandro Mugnano介绍，2020年疫情期间，公司依然保持了3%销售额的增长。今年前三季度，公司进口额和销售额同比增长了32%。

到目前为止，我们进口了大概138条集装箱柜（40尺柜），大概200万瓶意大利酒。

除了销售额的进一步增长，今年最明显的变化是，意大利葡萄酒的单价正在上升，从前主要销售中低价位酒，今年中高价位酒的销量大幅增长。

与去年相比，高价位酒销售额同比超过40%。公司给各地经销商的出货价主要增长的价格区间在80-180元/瓶人民币，另外是300元/瓶人民币以上。这两个价位段的销量都增长了很多。

10月，意大利国家统计局（Istat）发布的2021上半年意大利葡萄酒出口数据显示，今年上半年，意大利葡萄酒对中国市场的出口额增长了75.7%。

从2020年上半年的3700万欧元增长到6500万欧元，这是过去五年中，意大利葡萄酒在中国市场取得的最大增长。

根据中国海关进口统计数据，2021年1-6月，意大利酒表现十分亮眼，市场份额一跃成为探花，继法国、智利之后，占比达10.26%。相较于去年同期，意大利酒量额齐升，涨幅亦十分可观。

进口额达到83,977,985美元，同比增长 49.83%，进口量达16,893,287升，同比增长30.12%；进口均价为 4.97美元/升，同样实现两位数增长，达15.15%。

进入下半年，意大利葡萄酒依然保持“量价齐升”的增长势头。

数据显示，今年1-9月，意大利原瓶葡萄酒的进口量和进口额同比增幅在包括法国、智利的“前三甲”中最快，分别为33%和56%。

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意大利葡萄酒增长的原因？

Alessandro Mugnano表示，“意大利葡萄酒的前景非常乐观！”

首先，意大利葡萄酒品质、性价比不输其它国家。Alessandro Mugnano指出，意大利是产酒大国，在欧洲的出口量排前列。

虽然意大利葡萄酒进入中国市场比法国、西班牙葡萄酒晚，但在美洲、澳洲、欧洲本土的葡萄酒市场比较成熟，意大利酒的出口量已经相当大了。

意大利葡萄酒无论品质还是性价比，相较其他国家不会差，甚至更优。

其次，在Alessandro Mugnano看来，中国葡萄酒市场要走向成熟还需要5-10年。但按照意大利葡萄酒在中国高速发展的趋势，近三年它的进口额在中国的市场占有率会翻一番，达到18%-20%。

未来，意大利酒在中国的市场份额可能会到第一位，超过法国。

对于Alessandro Mugnano的“自信表态”，业内人士的观点不一，既有支持的一方，也有反对的一方。

支持一方认为，意大利葡萄酒的优秀有足够优秀的数据做支撑，作为能打动全球消费者的葡萄酒，不管是品质、品牌或是价格，都一定有其独特的一面。

数据显示，2021 年上半年，意大利葡萄酒出口额增长了 16%。此外，根据咨询公司 Nomisma 发布的初步报告，意大利葡萄酒出口在今年上半年恢复到足以超过大流行前的水平。

预计到今年年底，意大利出口将创下历史新高，达到 70 亿欧元。

反对一方认为，意大利葡萄酒的快速增长与澳大利亚葡萄酒暂离中国市场分不开，是大量的葡萄酒空白市场出现，才让意大利葡萄酒有了销售额翻番的机会。

而随着空白市场消失，碎片化的中国葡萄酒市场，会让意大利葡萄酒的增长速度慢下来。因此，以现在的速度去衡量未来，不现实。

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