中秋将至，白酒市场价格稳定，线上销售优惠活动多

现代快报讯（记者潘荣文/摄）走亲访友、朋友聚餐，白酒几乎是消费者节日购买的必选项；而对于各大白酒厂家而言，中秋节也一直是十分重要的销售节点。与往年相比，今年中秋白酒市场行情、价格如何？9月16日，现代快报记者实地采访多家南京的烟酒行、超市了解到，白酒价格整体稳定，没有出现往年节前涨价的情况，线下销售情况一般；在电商平台上，白酒销售却相对火爆，某款白酒月销9000多件，同时优惠活动比较多，商家通过优惠券、直播秒杀等方式，吸引消费者。

部分烟酒行生意冷清，线上销售优惠活动多

"您好，这款白酒我们店内是有的……"现代快报记者在走进玄武区一家烟酒行时，烟酒行老板方女士正在跟咨询的顾客打电话。她告诉记者，对方是咨询某款白酒的顾客。虽然有顾客咨询，但方女士直言，"离中秋没几天了，但今年生意实在是冷清，和往年没法比。"她认为，主要是因为今年各地出现疫情，大家减少了走亲访友的频次，"所以不怎么买白酒聚餐、送礼。"谈及具体销量变化，她说不太方便透露。

在鼓楼区湖南路附近的一家烟酒行内，老板李女士也表示，今年中秋没有迎来销售旺季。"往年中秋半个月前就能感受到市场的热闹了，购买白酒的消费者就变多了。"她说，今年中秋白酒市场平淡许多，她希望即将到来的"双节"能让销售有所好转。此外，记者还采访了从其他多家烟酒行、超市，了解到顾客没有随着节日即将到来而增多。

不过，也有烟酒行老板表示，生意和往年相差不大。马先生的烟酒行开在江北新区一家小区旁边，他说自家烟酒行主要做的是社区生意，顾客相对稳定，今年销售情况和往年差不多。

与线下销售情况相比，电商平台上则热闹许多，商家纷纷推出优惠活动吸引消费者。以某品牌42度两瓶礼盒装浓香型白酒为例，月销量达到9000多件，这款白酒原价为339元，使用优惠券后仅需要289元。另一品牌店内，一款两瓶装的50度年份原浆月销2000多件，原价488元使用优惠券仅需要318元。此外，还有多个商家进行直播带货，在直播间推出秒杀活动，比如原价250元的白酒秒杀价为69元；原价300元的白酒秒杀价为99元。

当然，对于不少年轻消费者来说，网购白酒更方便许多。90后市民小韩告诉记者，他原本计划同妻子回老家给岳父岳母送礼，但因工作原因时间冲突，所以他选择网购了白酒以及月饼、水果和酸奶直接送过去，"网上买白酒确实方便很多，还省得搬来搬去。"

白酒价格稳稳的！没有出现"节前涨价"的情况

与往年中秋节前白酒涨价相比，今年白酒价格则稳定许多。马先生告诉记者，他在去年9月初就收到了某品牌白酒价格上调的通知，但今年中秋节前价格没有变动。采访中，还有多位商家表示，没有收到涨价通知，"从今年中秋节、国庆节的行情看，应该不会再上调价格了。"

记者梳理发现，2020年9月初就有多家白酒企业发布了价格上调的通知。其中，水井坊臻酿八号每瓶上调了20元，洋河梦之蓝M3产品也进行价格上调，每瓶提升20元。此外，泸州老窖、酒鬼酒、郎酒、剑南春等酒企，也对旗下部分产品进行了不同程度的价格上调。

中国酒业智库分析师蔡学飞告诉记者，中秋、国庆、元旦和春节是中国白酒销量的重要支撑。今年中秋节前没有出现白酒涨价的情况，一方面是因为国家市场监督管理总局对价格的调控；另一方面则是因为上半年，白酒价格一直是上涨的势头，所以"稳价稳市"是今年中秋白酒的主旋律。

值得注意的是，8月20日，国家市场监督管理总局价监竞争局在北京召开了白酒市场秩序监管座谈会，白酒市场价格运行是会议讨论的议题之一。去年12月，国家市场监督管理总局也就白酒价格问题进行重点监管，明确提出"加强茅台等名优白酒市场价格监管""加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度"等措施。

"许多白酒企业之前涨价，主要是受到茅台的影响，但一些白酒企业涨价基础不足，根基不牢。"盘古智库高级研究员江瀚认为，之前把价格涨上去了，消费者不太能接受，"企业不能降价，所以只能稳价。"

为何部分烟酒行生意相对冷清呢？

其实，中秋节前部分烟酒行生意相对冷清的情况，并不仅出现在南京。据媒体报道，北京、河北等地也出现类似情况。

为什么出现这种情况呢？蔡学飞表示，近些年的中秋节和国庆节，白酒"旺季不旺"的情况越来越明显，除了疫情防控等因素外，电商发展是非常重要的因素，"很多酒类消费是在线上渠道，大家平时很少感知到。"他说，目前，大多数酒类产品都走团购渠道，店面零售的占比很少。此外，中国酒类消费已经很明显地朝着"喝"与"存"一体化发展，平时不少消费者有存酒的习惯，这也一定程度上削弱了节庆的集中采购量，显得"旺季不旺"。

在江瀚看来，这主要有四个方面的原因，一是因为今年疫情防控情况有所不同，中秋节一直是聚会聚餐较多的节点，但今年各地均有不同程度低出现疫情，所以一定程度上影响白酒消费；二是伴随着90后、00后等年轻消费群体，逐渐成为消费的主力军，他们的消费习惯更趋向于啤酒、红酒以及各类饮品；三是近年来白酒企业逐渐向中高端方向发展，价格上调会使很多消费者有些不接受；此外还有中国电商平台的发展，消费者的购物渠道更加多元化。