微信朋友圈广告加盟游戏投放技巧分享

游戏行业消耗情况、朋友圈广告投放难点、解决难点的技巧，微信朋友圈广告加盟游戏投放技巧分享。资源标准，结构清晰 操作简单，易于理解 ，朋友圈广告原生度高，朋友圈之间无缝“插播”广告，用户体验更佳。

更强的游戏属性，小游戏用户群体是潜在的APP游戏目标用户群体

游戏行业消耗情况

朋友圈广告

流量消耗占比第1 朋友圈广告一直是游戏APP广告主的主战场

小程序流量紧随其后

激励式视频广告消耗仅次于朋友圈广告，成 为微信广告游戏行业第二大流量

公众号消耗处于末

位 游戏APP投放公众号较难起量，建议可作为 补充流量投放

朋友圈广告投放技巧

客户投放三大难点

一、起量难 投放新账户或新游戏时，广告起量慢

起量难——出价的范围

不同品类出价不同，重度品类出价偏高，偏离大盘太多则难以起

出价高≠曝光大，除了出价，点击率、转化率以及竞争环境也 会影响曝光。不要迷信出价高一定能获得 更多曝光

起量难——广告的形态

不同形态的数据表现不同，视频依然是eCPM的广告形态，在朋友圈广 告各个形态中依然是消耗大头

朋友圈广告多图点击率高，多图的特性让其点击率偏高

头部广告主是怎么做的？

稳健型——勤能补“拙” 前期每天不断地坚持上新广告/新素材，经过一定时间积累，广告模型逐渐稳定，开始 和其他老广告正常竞争。起量周期一般1～2个月

积极型——巧用扩量 前期即开启oCPM的【自动扩量】功能，让广告曝光给更大的潜在目标群体。经过较短时 间的积累后，开始和其他老广告正常竞争

不可突破定向：☑ 年龄 ☑ 性别 ☑ 地域

二、成本高 投放过程中成本飙升，不敢放开预算

成本高——oCPM使用要点

切忌频繁修改，oCPM随着转化数越多，成本越稳定。激活oCPM 基本都能达成目标出价

激活成本保障持续生效中，万一激活成本真的跑超了，可申请“激活赔付” 挽回损失， 客户可以大胆放心的跑

三、效果不理想 投放效果不如预期，尤其是ROI难以达成目标

效果差——多方式提升广告回收

自定义人群效果稳定

头部客户针对不同的人群类型进行扩展，通常扩展10-20倍

以付费为优化目标的oCPM

预算转移至付费oCPM广告，付费行为成本出价大约是激活出价的10～20倍 （取决于游戏的首日付费率），保障付费率

双目标出价oCPM

微信朋友圈广告加盟游戏投放使用双目标出价，激活目标搭配深度转化（付费）目标，提升付费效果的 同时稳定激活成本

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